Quem iria imaginar que os famosos vidrinhos de esmaltes Revlon seriam tão antigos – e inovadores? A empresa foi fundada em 1 de março de 1932 pelos irmãos Charles e Joseph Revson em parceria com o químico Charles Lachman com apenas um produto em seu portfólio: um esmalte que, ao invés de tintura, possuía pigmentos em sua composição. Os novos esmaltes eram vendidos apenas para salões de beleza, e a alta qualidade do acabamento final e a variedade de tons oferecidos conquistou o coração das manicures e clientes.
Esmalte Nail Enamel
Em apenas cinco anos a Revlon tinha alcançado um faturamento milionário e chegou a hora de abrir a venda para o consumidor final. Lojas de departamentos e grandes redes de drogarias foram escolhidas para receber produtos da Revlon que, em 1940, começava a promover a tendência de pintar unhas e lábios com a mesma cor lançando a primeira coleção de batons da marca.
Lip Color Ultimate
A Revlon também foi pioneira ao produzir cosméticos a prova d’água. Durante a Segunda Guerra Mundial a empresa montou kits de primeiros socorros para as forças armadas americanas e incluiu cosméticos voltados para a camuflagem que fossem resistentes a chuva, suor e que não derretessem sob o sol – tecnologia utilizada em produtos de longa duração, como a linha ColorStay.
Base ColorStay Mineral
Com o final da guerra a Revlon voltou seus esforços para cosméticos, sendo uma das cinco maiores produtoras do setor nos Estados Unidos. Os grandes marcos desse crescimento foram a compra da Graef & Schmidt, que possibilitou a produção de instrumentos para manicure e pedicure, e a aproximação entre a marca e a moda, com coleções por temporada fashion, ditando tendências e internacionalizando o nome Revlon.
Daí para a frente a empresa só cresceu. Na década de 80, por exemplo, foi vendida para a MacAndrews & Forbes Holdings por US$ 2,7 bilhões. O american look foi divulgado em todo o mundo, tendo rostos como Cindy Crawford e Claudia Schiffer nas principais campanhas da marca.
Nos anos 90 a Revlon lançou a linha de batons ColorStay, virando a maior empresa do mundo no segmento de cosméticos. Hoje a marca procura inovar como fez lá no início com seus vidrinhos de esmalte: investem pesado em pesquisas para oferecer produtos melhores a cada dia. Os produtos mais vendidos atualmente são, claro, os esmaltes, além de produtos para o rosto como bases e corretivos.
Corretivo ColorStay Under Eye Concealer FPS 15
Base e Pó Compacto New Complexion One Step Compact FPS 15
Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1 de março de 1932
● Fundador: Charles e Joseph Revson e Charles Lechman
● Sede mundial: New York City, New York
● Proprietário da marca: Revlon Inc.
● Capital aberto: Sim (1955)
● Chairman: Ronald Perelman
● CEO & Presidente: Alan Ennis
● Faturamento: US$ 1.29 bilhões (2009)
● Lucro: US$ 48.5 milhões (2009)
● Valor de mercado: US$ 563.1 milhões (novembro/2010)
● Presença global: 100 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 4.800
● Segmento: Cosméticos
● Principais produtos: Esmaltes, perfumes e maquiagens
● Ícones: Os esmaltes
● Slogan: Be Unforgettable.
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