Sépha História : Calvin Klein

Calvin Klein é uma marca que é sinônimo de construção sofisticada sem deixar de lado o casual chique.

Sobriedade, conforto, minimalismo e qualidade são o que a grife de Calvin Richard Klein sempre procurou oferecer.

Desde criança já demonstrava destreza e talento para a moda, nascido no Bronx, aprendeu quase tudo como autodidata.

De costura a desenho, Calvin dominava com maestria a arte da moda, e após grande esforço for agraciado com uma bolsa de estudos no FIT (Fashion Institute of Technology) a melhor faculdade de moda nos estados unidos.

Trabalhou como aprendiz em uma loja de casacos e, sempre focado, conseguiu poupar o suficiente para ser seu capital na época, dez mil dólares.

Finalmente em 1968 foi lançada a Calvin Klein. Apesar de todo talento, por ainda não possuir fama a marca vendia suas criações em pequenas quantidades para lojas de departamento.

Uma das palavras chaves para Klein sempre foi minimalismo. Esse estilo foi usado em sua primeira coleção e foi o que chamou a atenção do gerente de departamento da Bonwit Teller que lhe fez uma encomenda de cinqüenta mil dólares, um valor extremamente alto se considerarmos que Calvin ainda era um ilustre desconhecido.

“O Conquistador”, como foi apelidado pelo jornal Women’s Wear Daily anos mais tarde, hoje considerado uma das 25 personalidades mais influentes na América pela revista Time, naquela época em sua ascendência começava a conquistar a todos com seu estilo sportwear minimalista.

Em 1973 o estilista teve seu maior reconhecimento, entrou para história ao receber o Coty Award, prêmio que foi agraciado novamente em duas outras ocasiões.

Já com um sucesso estrondoso, em 1977 a marca já possuía um faturamento superior a trinta milhões de dólares e decidiu diversificar suas coleções. Foram criadas roupas femininas, roupas esportivas, todas seguindo os princípios de design adotados por Klein.

As linhas clássicas e suaves deram as caras até nas coleções esporte, com suéteres de gola rolê e calças mais estreitadas.

Anos mais tarde, Calvin conseguiu o feito de colocar jeans nas passarelas, provocando a concepção do que era moda para os mais conservadores.

Nos anos 80 a grife teve ainda mais segmentações, roupas íntimas, perfumes e uma marca alternativa mais jovem e urbana.

A cK CALVIN KLEIN, é uma versão mais jovial e urbanizada da marca.

Colorida e com acessórios se firmou no mercado. Hoje com mais de cem lojas espalhadas pelo mundo, a marca criada pelo mestre Klein foi vendida para o grupo norte-americano Philips-Van Heusen (PVH) por US$ 438 milhões, entretanto Calvin ainda possui US$ 30 milhões em ações e participação nas vendas até 2018, também é o consultor de criação mais importante para todas as produções.

Linha do tempo de perfumes:

1978
● Lançamento do Calvin (primeiro perfume masculino da marca), além de uma completa linha de cosméticos, especialmente para o cuidado da pele.

1985
● Lançamento do perfume Obssession, com uma polêmica campanha publicitária carregada de conteúdo homossexual, sob o comando do fotógrafo Bruce Weber. Vários jornais americanos se recusaram a publicar o anúncio, mesmo assim o perfume, que custava US$ 170, se transformaria num estrondoso sucesso. A campanha custou impressionantes US$ 17 milhões.

Secret Obsession EDP Feminino - Calvin Klein

1988
● Lançamento do perfume feminino Eternity com suas essências florais.

Eternity EDT Masculino - Calvin Klein

1991
● Lançamento do perfume feminino Escape.

Escape EDP Feminino - Calvin Klein

1993
● Primeira grife de alta costura a lançar um perfume unissex com a introdução do CK One, seguido da campanha publicitária “Be Good. Be Bad. Just Be”.

CK One EDT Unissex - Calvin Klein

2004
● Lançamento do perfume CK One Summer, com uma edição diferente a cada ano.

Ck One EDT Summer 2010 - Unissex Calvin Klein

2005
● Lançamento do perfume Euphoria.

Euphoria Blossom EDT Feminino - Calvin Klein

2007
● Lançamento do perfume CK IN2U. A embalagem do perfume era feita de plástico com vidro, imitando um iPod.

CK IN2U For Him EDT Masculino - Calvin Klein

2009
● Lançamento do perfume masculino cK Free.

CK Free For Men EDT Masculino - Calvin Klein

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Fundação: 1968

● Fundador: Calvin Klein e Barry Schwartz

● Sede mundial: New York City, New York

● Proprietário da marca: Phillips-Van Heusen Corporation

● Capital aberto: Não

● Presidente: Tom Murry

● CFO: John Van Glahn

● Estilista: Francisco Costa e Ítalo Zucchelli

● Faturamento: US$ 5 bilhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Lojas: + 120

● Presença global: + 120 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 1.300

● Segmento: Roupas e acessórios

● Principais produtos: Roupas e acessórios, perfumes, jeans.

● Ícones: Os perfumes e os jeans

● Website: www.calvinklein.com

Clique aqui para conhecer os perfumes e outros Calvin Klein.

Postado por: Ivan Adriel

Tem dezessete anos e mora em São Paulo. Começou na internet bem cedo, seu registro que o google consegue achar data de 1998, e é uma cria digital, já passou por diversas vertentes de arte e cultura. Já estudou musica, design, literatura, fotografia e até um pouquinho de moda. Atualmente pesquisa apaixonadamente uso de midias sociais aplicado apublicidade, lê dezenas de livros e fotografa compulsivamente.